Metody badań marketingowych 4.B.807

http://we.uni.opole.pl/programy-studiow/

WYKŁAD
Pojęcie i istota badań, klasyfikacja badań
Badania marketingowe a proces decyzyjny. Formułowanie problemu i hipotez badawczych
Proces i procedura badawcza
Metody doboru próby do badań
Pomiar jako podstawa gromadzenia danych
Metody gromadzenia danych ze źródeł wtórnych
Metody gromadzenia danych ze źródeł pierwotnych (metody ankietowy, wywiady, obserwacje, eksperymenty)
Wybrane metody badania postępowania nabywców na rynku
Metody prognozowania zakupów
Badania związane z segmentacją rynku

Kierunek studiów

EKONOMIA

Literatura uzupełniająca

Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Kraków 2004, Berbeka J., Niemczyk A., Makówka M., Badania rynkowych zachowań konsumentów, Kraków 2004, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie Wilson A., Marketing Research, Red Globe Press, 2019 (dostęp online) Wrenn B, Stivens R., Loudon D., Marketing Research, Best Business Book, New York, London 2002 (dostęp online

Profil kształcenia

ogólnoakademicki

Semestr, w którym realizowany jest przedmiot

pierwszy

Koordynatorzy przedmiotu

Sabina Kauf

Efekty kształcenia

WIEDZA
p-W-1 Student ma podstawową wiedzę z zakresu badań marketingowych, zna podstawy teoretyczne związane z realizacja projektów badawczych
p-W-2 Student zna metody prowadzenia badań marketingowych; zna podstawowe metody i narzędzia pozyskiwania danych

UMIEJĘTNOŚCI
p-U-1 Student potrafi diagnozować i rozwiązywać problemy badawcze w obszarze marketingu
p-U-2 Student potrafi formułować sądy w ważnych sprawach marketingowych

Kryteria oceniania

WYKŁAD
F1 egzamin ustny z pytaniami problemowymi umiejętność jej zastosowania do rozwiązywania problemów praktycznych (95% - waga 2)
F2 Aktywność studentów podczas wykładów, przejawiająca się poprzez udział w dyskusji, samodzielne formułowanie pytań dotyczących omawianego tematu (5% - waga 1)
Ocena podsumowująca: średnia ważona wynikająca z ocen F1-F2

Literatura

Kauf S., Badania rynkowe w sferze marketingu i logistyki, UO Opole 2004
Badania marketingowe. Teoria i praktyka. Redakcja naukowa K. Mazurek - Łopacińska, PWN Warszawa 2005
Badania marketingowe. Od teorii do praktyki. Redakcja D. Maison, A. Noga - Bogomilski, Gdańskie Wydawnictwo
Psychologiczne, Gdańsk 2007
Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce - seria: Marketing bez tajemnic, PWE Warszawa 2001
Kauf S., Tłuczak A., Metody i techniki badań ankietowych na przykładzie zachowań komunikacyjnych opolan, Opole 2013
Kauf S., Tluczak A., Badania rynkowe w zarządzaniu łańcuchem dostaw, Warszawa, Difin 2015

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 4.B.807 w USOSweb