Werbesprache und persuasive Kommunikation 1.S2.GRM.FMK.7

1. Begriffs- und Gegenstandsbestimmung der Werbung
2. Werbemittel (Anzeigen, Spots, Plakate) und Werbeträger (Presse, Rundfunk, Fernsehen)
3. Werbespots (Aufbau, sprachliche Gestaltung)
4. Printwerbung (Aufbau, sprachliche Gestaltung)
5. Werbesprache
6. Entwurf eines Werbeflyers oder Werbespots

Kierunek studiów

Germanistik

Literatura uzupełniająca

Baumgart, Manuela: Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische Analyse. Aktueller Werbeslogans. Heidelberg 1999. Burger, Harald: Mediensprache. Eine Einführung in Sprache und Kommunikationsformen der Massenmedien. Berlin/ New York 2005. Dejnaka, Agnieszka: Strategia reklamy, marki, produktów i usług. Warszawa 2005. Gaede, Werner: Abweichen von der Norm. Enzyklopädie kreativer Werbung. Berlin 2003. Lusińska, Anna: Reklama, a frazeologia. Teksty reklamowe jako źródło nowych frazeologizmów. Toruń 2007. Nowacki, Robert: Podręcznik reklamy. Warszawa 2006. Opiłowski, Roman: Intertextualität in der Werbung der Printmedien. Frankfurt am Main 2006.

Nakład pracy studenta

Kontaktstunden (2,5 ECTS): Kursstunden (Unterricht): 15/15 Sprechstunden: 50/50 Selbstständige Arbeit des Studenten/ der Studentin (1,5 ECTS): Vorbereitung für den Unterricht: 5h Präsentationserstellung: 10h Vorbereitung eines Werbespots/ einer Werbeanzeige: : 25h

Poziom studiów

Studium des 2. Grades

Profil kształcenia

Allgemeinakademisch

Rodzaj przedmiotu

języki obce
obowiązkowe

Semestr, w którym realizowany jest przedmiot

Tryb prowadzenia

Realizowany w sali

Koordynatorzy przedmiotu

Sebastian Maślanka

Efekty kształcenia

Wissen
Die Studierenden beherrschen und verstehen
1. die Textsortenkonventionen deutscher und polnischer Werbetexte (m-W-2)
2. verfügt über breites Wissen um die Werbeanalyse und –interpretation durchzufuhren, er weiß, mit welchen fortgeschrittenen Methoden Werbetexte analysiert und bewertet werden, aber auch wie diese entstehen. k-W-4
Kenntnisse
Die Studierenden können
3. ihre Meinungen und Wertungen zu gewählten Werbetexten äußern, m-U-1
4. eine kritische Werbeanalyse durchführen m-U-2
Soziale Kompetenzen
Die Studierenden sind bereit
5. die rezipierten Inhalte kritisch zu bewerten m-K-1•

Kryteria oceniania

Prüfungsformen und grundsätzliche Benotungskriterien bzw. Prüfungsanforderungen
Art des Leistungsnachweises
• benoteter Leistungsnachweis
B. Prüfungsformen:
Aktive Teilnahme am Unterricht (Lernziele 3,4,5)
Präsentation (Lernziele 1,2)
Erstellung eines Werbespots/ einer Werbeanzeige (Lernziele 1,2)
C. Bewertungskriterien
Aktive Teilnahme am Unterricht – 30%
Vorbereitung einer Präsentation – 30%
Erstellung eines Werbespots/ einer Werbeanzeige: 40%

Literatura

A. Obligatorische Literatur, die zur Prüfungsvorbereitung notwendig ist:
Bralczyk, Jerzy: Język na sprzedaż, czyli o tym jak język służy reklamie i jak reklama używa języka. Gdańsk 2004.
Janich, Nina: Werbesprache. Tübingen 2010.
Lewiński, Piotr H.: Retoryka reklamy. Wrocław 2004.
Skowronek, Katarzyna: Reklama. Studium pragmalingwistyczne. Kraków 2001.
Soliński, Dariusz: Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk 2003.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1.S2.GRM.FMK.7 w USOSweb