Teoria komunikowania publicznego 1.S3.FP1.KWP.2

1. Nauka o komunikacji masowej - podstawowe pojęcia. Relacje między pojęciami: teoria, doktryna, orientacja.
2. 5 epok teorii komunikowania masowego: *epoka teorii społeczeństwa masowego; powstanie naukowych badań komunikowania
masowego; epoka teorii ograniczonych efektów mediów; * epoka krytyki kultury
medialnej; * powstanie teorii umiarkowanych efektów i negocjowanego wpływu mediów. Orientacje i główne kierunki w badaniach
komunikowania masowego.
3. Główne kategorie teorie komunikowania: teorie postpozytywistyczne, teorie
hermeneutyczne, teorie krytyczne; teorie normatywne.
4. Oddziaływanie mediów masowych: skutki (efekty) komunikowania masowego. Pojęcie ‘wpływu’ mass mediów. Skuteczność mediów.
Rodzaje skutków (efektów). Spory o siłę oddziaływania mediów. Wybrane czynniki sprzyjające skutecznościmediów. Czynniki
ograniczające skuteczność mediów. Selekcja odbiorcza i związane z nią koncepcje (dysonans poznawczy, koncepcja użytkowania i
korzyści, eskapizmu i inne). Wybrane tezy na temat wpływu oddziaływania mass mediów na podstawie wyników eksperymentalnych
badań Hovlanda: *
5. Teorie demitologizujące potęgę mediów – wybrane przykłady – teoria fenomenalistyczna (Klapper), teorie selektywnego wpływu
(DeFleur), dwustopniowy przepływ informacji i opinii (Katz, Lazarsfeld), teoria użytkowania i korzyści.
6. Funkcje komunikowania i mediów masowych. Pojęcie funkcji i założenia analizy funkcjonalnej, funkcje jawne i ukryte, eufunkcje i
dysfunkcje, funkcje zamierzone, nadane i pełnione; omówienie wybranych typologii funkcji komunikowania i mediów (m.in. Lasswella,
Lazarsfelda i Mertona, Schramma, Wrighta, UNESCO,
McQuail’a).