Podstawy marketingu 1.S3.JBZ.58

Ewolucja i przyczyny powstania koncepcji marketingu. Marketing jako koncepcja ery rozwiniętej gospodarki rynkowej. Marketing koncepcja czy moda
Fundamentalne założenia marketingu. Marketing a inne podejścia do kreowania stosunków wymiennych. Główne teorie marketingu.
Marketing–mix i jego elementy.
Marketing a proces komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem( współczesne instrumenty komunikacji z klientami)
Segmentacja rynku jako podstawa procesu decyzyjnego w marketingu.
Strategia produktu
Strategia cen
Strategia dystrybucji
Strategia promocji
Dylematy współczesnego marketingu – marketing masowy versus marketing partnerski

Kierunek studiów

Języki biznesu

Literatura uzupełniająca

Garbarski L.,, Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2008. Publikacje na łamach „European Journal of Marketing”; i inn. Internet – wybrane witryny i czasopisma z zakresu marketingu;

Poziom studiów

pierwszy

Rodzaj przedmiotu

obowiązkowe

Semestr, w którym realizowany jest przedmiot

II semestr

Tryb prowadzenia

Realizowany w sali

Wymagania

Wymagania wstępne w zakresie: • wiedzy – student ma podstawową wiedzę z zakresu przedsiębiorczości , funkcjonowania rynku

Założenia

Student potrafi zdefiniować podstawowe pojęcia ekonomiczne; wyjaśnić zasady funkcjonowania gospodarki rynkowej, wskazać związki między marketingiem i rynkiem, zna instrumenty marketingowe wykorzystywane w marketingowym zarządzaniu przedsiębiorstwem

Koordynatorzy przedmiotu

W cyklu 2022/23-L:

Sabina Wyrwich-Płotka

W cyklu 2023/24-L:

Dorota Potwora
Tomasz Wielg

Efekty kształcenia

W
Student potrafi zdefiniować podstawowe pojęcia z zakresu marketingu
Student zna instrumenty marketingowe stosowane w przedsiębiorstwach zorientowanych rynkowo
U
Student potrafi sformułować i dokonać analizy czynników wpływających na działania marketingowe w różnych sytuacjach rynku;
K
potrafi uzupełniać i doskonalić nabytą wiedzę i umiejętności zakresu marketingu;

Kryteria oceniania

Egzamin pisemny

Literatura

1. G. Armstrong, P. Kotler, Marketing. Wprowadzenie, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2012
2. Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong W., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
3. D. Potwora, W. Potwora, Innowacje a strategie marketingowe przedsiębiorstw, Difin, Warszawa 2020

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 1.S3.JBZ.58 w USOSweb