Funkcjonowanie rynku 4.B.78.1

WYKŁADY
Miejsce rynku w procesach gospodarowania – istota i mechanizm funkcjonowanie rynku, procesy konkurencyjne i negocjacyjne .Kryteria klasyfikacji i właściwości wybranych rynków
Segmentacja rynku – korzyści wynikające z podziału rynku – przykłady segmentacji na polskim rynku
Instrumenty i rodzaje konkurencji na rynku- źródła przewagi konkurencyjnej ,formy oraz intensywność konkurencji
Analiza rynku – metody i wskaźniki prognozowania popytu.
Konsument jako podmiot działań rynkowych - cechy współczesnego konsumenta, typologia konsumentów w Polsce i ich charakterystyka
Mobilność podmiotów na rynku a formy rynku- bariery wejścia i wyjścia z rynku. Działania odwetowe konkurentów.
Rola i znaczenie interwencjonizmu państwowego na rynku - instrumenty oraz rodzaje interwencjonizmu państwowego

ĆWICZENIA
Analiza porównawcza ( rynek konsumpcyjny- rynek instytucjonalny)
Analiza SWOT – studium przypadku.
Analiza cyklu życia – fazy rozwojowe rynku- rodzaj konkurencji.
Procedura segmentacji rynku – przykłady segmentów.
Powtarzalność zakupów. Analiza preferencji i upodobań nabywców.
Udział przedsiębiorstwa w rynku. Liderzy rynkowi .
Obszary badań rynkowych i marketingowych. – wykorzystywanie informacji i wiedzy o rynku w realizacji celów i zaspokajaniu potrzeb nabywców.
Mierniki siły relacji na rynku. Pomiar efektów i działań na rynku.